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现代农业路上光芒“陕”耀——陕西农业品牌发展观察
作者:佚名    文章来源:农交会组委会     2021年08月05日 17:47

“户太”牌葡萄、“黄土情”牌陕北杂粮、“张骞”牌汉中仙毫、“歌风春燕”牌安康富硒茶,还有富平柿子、临潼石榴、大荔冬枣、延安苹果……伴着刚劲奔放的安塞腰鼓、高亢激昂的陕北民歌,第十八届农交会现场,陕牌农产品可谓赚足了观众的眼球……

 

品牌强则农业强,质量高则农业兴。近年来,为了推进农业高质量发展,提高农业市场竞争力,陕西省全力打造“陕牌”农产品品牌体系,深入实施农业特色产业“3+X”工程,发挥比较优势,培育了一批在国内有竞争力、在国际有影响力的特色农产品,打造出洛川苹果、眉县猕猴桃、富平奶山羊、安康富硒茶等多个区域公用品牌,特别是苹果、猕猴桃、奶山羊产业“三个全国第一”。借着农交会的东风,陕牌优品插上了腾飞的翅膀。一批批陕西农产品通过多种宣传和营销,上京入沪、远销苏杭、粤港澳,甚至漂洋过海“下西洋”,“陕”牌农产品的市场竞争力和知名度大幅提升。

2020年4月,习近平总书记在陕西考察时点赞了柞水县“小木耳,大产业”,评价“陕西现代农业建设富有成效”。

品种丰富,品质独特,陕牌优品交出优异答卷

最是美味,最抚人心。在上届农交会的陕西参展企业展台,前来参观的采购商络绎不绝,大家纷纷被这里的美味所吸引。“你们快过来尝一下这个糖蒜和辣子酱。美滴很!”咸阳品牌展区门口被围的水泄不通,参展企业陕西亚虎食品有限公司参展人员正在向客商们推介她们的糖蒜和辣子酱。“辣中带香,口感和香度都很适合重庆人。”

除了辣子酱受青睐外,茯茶作为一种养生保健茶也大受关注。“早就听说茯茶的大名了,一直想品尝一下,今天有机会尝一下确实不错!”“听介绍说茯茶具有降低血脂,降低血压等功效,这个现在特别火,我要采购一些在我们平台上卖。”来参观的不少采购商对泾阳茯茶早已期待已久,品尝过后更是赞不绝口。自古岭北不植茶,唯有泾阳出砖茶。中国丝绸之路外销的货物主要有丝绸、瓷器、茶叶。泾阳是南茶北上必经之地,古时,泾阳茯砖茶沿“丝绸之路”远销中亚、西亚等四十余个国家,被誉为“古丝绸之路上的神秘之茶”“丝绸之路上的黑黄金”。不管是采购商,亦或是逛展的专业观众,都围坐在茶台前品尝着香茗,不时的交流各自对“陕西味道”的感受。


在第十八届中国国际农产品交易会上,陕西用丰富且优质的农产品,彰显着诱人的魅力,彰显了西北人的豪情与热情。总参展面积2403平方米,位列全国参展品牌榜单第7位,参展企业为近5年来最多;“陕牌”产品品类丰富,包括洛川美域高苹果、眉县齐峰猕猴桃等在内的300多种产品是陕西为全国百姓奉上的“三秦盛宴”。在第十八届农交会上,陕西各参展企业代表均亮出最突出的优势、最亮眼的品牌,诚意满满地发出邀请,每一家参展企业则更是拿出自家“拳头”产品,以最大优惠邀请客商合作。诚意满满的推介,就有实实在在的成绩。陕西市场化展区、地标展区、扶贫展区、农垦展区现场销售超过182万元,达成意向合同金额4366万元。

特色亮,诚意足,推介成果满满

金杯银杯不如口碑。借第十八届农交会的东风,陕西成功举办“1+1+3”场品牌推介。即:“1”场陕西农业品牌专场推介会;“1”场全国地理标志专场推介,“略阳乌鸡”榜上有名;“3”场地市推介活动。集中推介陕西优势特色农产品并进行了项目签约仪式,不仅签约金额超17亿元,创历届农交会之最,更重要的是陕牌优品的口碑彻底叫响!

延安苹果是陕西果业的一张名片,中国每9颗苹果就有1颗来自延安,世界苹果看中国,中国苹果看陕西,陕西苹果看延安!延安市委副书记、市长薛占海表示,希望客商把延安苹果带给五湖四海的消费者,让消费者吃到好水果,让农民有个好收入。

 

“天赐人间奇异果,地赋眉县猕猴桃”。眉县是世界猕猴桃原产地、中国猕猴桃最佳优生区。眉县猕猴桃果形标准、果肉细腻、酸甜爽口,是国内最具市场竞争力的绿肉猕猴桃优势品种。”眉县副县长李广恒在推介会上说,眉县猕猴桃,酸甜刚刚好。

“铜川四季有鲜果,特色水果众多。”铜川市农业农村局党组书记、局长于明辉表示,每年5—6月,是铜川大樱桃成熟热销的旺季,7—8月,是鲜桃采摘的最好季节,9—10月,是铜川苹果丰收的季节,11月到来年4月,是大棚草莓采摘的美好季节。“我们也承诺,新果尝鲜、好吃不贵,树上现摘、冷库保存、产地直发,全国包邮、一步到‘胃’。”

安康富硒土壤生长出来的天然富硒产品,正是人们天然补硒、健康养生的最佳选择;安康富硒茶茶叶肥嫩壮实、色泽翠绿、栗香浓郁、醇厚回甜,具有红茶好睡眠、绿茶不伤胃、古茶耐储藏的独特品质,色香味俱全,系茶中珍品。推介会上,安康市农业农村局和安康市汉水韵茶叶有限公司、岚皋县烛山实业有限公司分别作了专项推介,相关企业线上线下签订了2.1亿元的购销协议。


推介会现场,陕西省农业农村厅党组成员、副厅长王韬细数陕西特色农产品和产业优势,向与会嘉宾和采购商推介陕西。同时,希望陕西各市县、各参展企业和经销商,抓住本次推介展销机遇,认真学习借鉴先进的营销技术和发展模式,坚持走优质、高效、生态的产业发展之路,着力在规模总量上实现新突破、在质量效益上再上新水平、在品牌化经营上迈上新台阶,全力推动陕西特色现代农业高质量发展,奋力谱写追赶超越新篇章。陕西各市县也不负期望,八仙过海各显神通,向与会观众嘉宾诚意满满地介绍各自的优势特色农产品,或结合图片、或结合视频,让大家有了更直观地感受,部分采购商看过推介会后表示“希望我们能与陕西的这些优质农产品建立长期的合作伙伴关系。”

有诚意、有品质,自然就会有客源。从11月27日至28日,延安市以苹果为“媒”签订17个项目,揽金10.8亿元;铜川市签订农产品产销战略合作协议两份、果品购销意向协议10个,优质特色农产品采购量达11560吨,总金额9248万元。安康富硒农产品“三年百市百店千点”西南地区送健康活动启动,线上线下签订2.1亿元的购销协议。此外,12地市及5个龙头企业集中的N3市场化果蔬展区,展会期间现场销售149.22万元,意向协议21个,意向合同涉及金额821万元,涉及合同金额4366万元。S3地标展区23家地标产品现场销售额20.73万元,161家采购商有意合作,意向签约金额66.6万元。

抓质量,强建设,持之以恒塑强陕西农业品牌

“陕西农业底蕴厚重,科技力量雄厚,培育了苹果、猕猴桃、羊乳等一大批特色鲜明的优势农产品。全世界每7个苹果中就有1个产自陕西,每3杯苹果汁中就有1杯来自陕西;猕猴桃面积和产量均居世界首位,世界每3个猕猴桃中有1个产自陕西;陕西奶山羊存栏、羊奶产量及加工能力等8项指标均居全国第一;产自秦岭的陕南食用菌誉满全国,泾阳茯茶被誉为‘中国古丝绸之路上的神秘之茶’……”在陕西农业品牌专场推介会上,省农业农村厅党组成员、副厅长王韬对陕西的知名产品如数家珍,吸引众多省外企业与陕西省企业签约合作,推介会当天签约总金额3.8亿元。

品牌是推动产业发展和提升产品质量的不竭力量。近年来,陕西省出台《关于加快推进农业品牌建设的意见》,围绕“3+X”工程,积极打造洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣、陕西羊乳、泾阳茯茶、陕南食用菌、陕北小杂粮等在全国影响力大、辐射带动范围广的区域公用品牌,大力扶持一批产业特色鲜明、发展潜力深厚的企业品牌,加快培育具有优势的著名产品品牌。截至目前,陕西省培育了苹果、猕猴桃、羊乳、冬枣、茯茶等50多个特色鲜明的优势农产品品牌;建成洛川苹果、商洛核桃、富平奶山羊等8个国家级特色农产品优势区。洛川苹果、紫阳富硒茶、眉县猕猴桃等品牌多次入选全国区域公用品牌百强;全省以农产品地理标志为代表的区域公用品牌达到109个,全省农产品商标注册数超过4.5万件,全省规模以上农业品牌数量超过1840个。洛川苹果品牌价值评估超过687亿元,位居全国100个农产品区域公用品牌价值评估榜单第二名、果品类第一名。参与评估的洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣、富平奶山羊四个区域公用品牌价值总和居全国第一。美域高、齐峰、泾渭茯茶等知名品牌正在走进大众视野。与此同时,延安苹果、眉县猕猴桃入选第十八届农交会100个最具影响力品牌,成为全国百强品牌。

 

农交会优势特色陕牌农产品的大放异彩背后是陕西农业优势特色产业发展的成果。近年来,陕西紧紧围绕发展现代农业,做强做精特色优势产业,完善现代农业产业体系、生产体系和经营体系,不断延伸农业产业链,推动农业高质量发展,激活三农发展新动能。

世界猕猴桃的故乡在中国,中国猕猴桃的原产地在陕西,陕西最好的猕猴桃在眉县。经过40多年的发展,猕猴桃已经成为眉县县域经济的特色主导产业。成为全县农民脱贫致富奔小康的“金蛋蛋、钱串串”。眉县先后选育推广了美味、中华、软枣、毛花四大品系20多个品种,形成了绿、红、黄肉系列猕猴桃,特别是徐香猕猴桃香味浓厚,酸甜可口,单品面积全国最大,成为国内最具市场竞争力的绿肉猕猴桃优势品种。

每一个品牌的背后都是农产品的质量、效益和竞争力。延安苹果种植已有70多年历史,种植面积达到400万亩,产量370万吨,实际产值200多亿元,苹果面积和产量约占全国九分之一、陕西三分之一。目前,苹果产业已成为延安规模最大、覆盖面最广、持续效益最长的农业第一主导产业。近年来,延安立足资源禀赋和地理优势,大力发展以苹果为主的现代农业,加快苹果生产基地建设,推进苹果产业后整理,提升果业质量效益,走出了一条“小苹果、大产业、大带动”的特色农业发展之路。

“以硒兴业、以硒富民、以硒兴市”。据悉,当前安康全市富硒产业综合产值已超过700亿元,其中富硒食品产业连续7年实现30%左右高速增长,对规上工业贡献率达到30.5%,居全市六大支柱产业之首,农民人均纯收入60%以上来自富硒特色种养收入,70%以上贫困群众依靠富硒产业脱贫,富硒产业已成为安康绿色崛起、追赶超越的新引擎和增长极。力争“十四五”富硒产业综合产值突破2000亿元。

走过摸索式求发展、单枪匹马拼市场的草莽时代,陕西农业品牌走进顶层设计、高位发力的科学发展阶段。据了解,当前陕西果业、设施农业两个产业已经达到千亿元产值,到2025年畜牧业产值也将达到千亿元。陕西已形成农业优势特色产业50多个,建成12个国家级特色农产品优势区;参与评估的洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣、富平奶山羊四个区域公用品牌价值总和居全国第一。

 

“以科技攻关推进品种培优,以做强特色推进产业发展以质量管控推进品质提升,以标准应用推进体系创新以完善服务推进品牌培育,以品牌营销推进溢价增值。”陕西省委农村工作领导小组成员兼办公室主任、省农业农村厅党组书记、厅长孙矿玲表示,2021年陕西将紧紧围绕中央一号文件相关要求,以市场需求为导向,以品牌强农为目标,围绕特色产业,推动形成以区域公用品牌为引领、以企业品牌为主体、以产品品牌为基础的陕西农业品牌层级集群,用打造“百年老字号”精神, 持之以恒塑强陕西农业品牌。

俯首耕耘,砥砺前行。陕西的农业特色产业发展如火如荼,农业品牌建设走在路上。2021年11月,广东深圳,世界的目光将再次聚焦这里!又是一场农业领域的盛会,在第十九届农交会上,我们对陕牌优质农产品有了更多的期待,我们也相信,陕西已做好了准备,届时定会为全国人民奉上一场饕餮大餐!


 

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